• Marketing 5.0 — Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
  • Beneficios incluidos
  • Lee un fragmento
  • Educación digital
  • Cómo funciona
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Marketing 5.0

Marketing 5.0

Tecnología para la humanidad

Si el marketing que aprendiste dejó de funcionar y la tecnología te intimida, Kotler te devuelve el mando en doce capítulos — lee Marketing 5.0 y conviértete en el profesional que la inteligencia artificial no reemplaza, sino que obedece.

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No es una recopilación de trucos, es una secuencia lógica. Cuatro partes que te llevan de la mano en el orden correcto, primero los desafíos del mundo digital, después las estrategias para una organización preparada, y solo entonces las tácticas concretas, datos, predicción, contexto, aumento y agilidad. Esa arquitectura es la diferencia, porque la mayoría de los libros de tecnología te vende la herramienta y se olvida del terreno. Súmale la firma de Philip Kotler, el hombre que definió las «Cuatro P» y que ahora redefine el oficio en la era de las máquinas, respaldado por Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan y por el prestigio acumulado de la serie Marketing X.0. Es, al mismo tiempo, manual para el profesional y texto de referencia para el aula. Y llega en formato digital, tuyo desde el primer día, sin suscripciones ni renovaciones, listo para consultarse cada vez que la duda vuelva.

Libro electrónico - Última edición, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan (autor)

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El algoritmo no reemplaza al que sabe leerlo

Doce capítulos para convertir la tecnología en el acto más humano de tu marketing

En toda junta hay un momento incómodo. Alguien dice «inteligencia artificial», todos asienten y nadie pregunta. ⚡ En ese silencio educado se decide quién dirige el marketing de la próxima década.

Porque el mercado ya cambió, pero los tableros siguen llenos de datos que no terminan en ninguna decisión. Se compran herramientas antes de tener estrategia. Se copia la campaña del vecino. Entonces el presupuesto se evapora y la marca suena igual que todas.

Marketing 5.0 no te vende trucos: te devuelve el mando. Philip Kotler, el hombre que definió las «Cuatro P», junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, ordena el terreno en cuatro partes y doce capítulos. Primero los desafíos reales: brecha generacional, polarización de la prosperidad y brecha digital. Después la estrategia, con la organización preparada para lo digital, la Next Tech y el nuevo CX. Y al final las tácticas: datos, predicción, contexto, aumento y agilidad. 🔥

Aprendes a hablarle a cada persona como si fuera única, a aparecer en el momento exacto y a automatizar lo mecánico para liberar lo humano. Sin volver a fingir en una junta.

Es el manual del profesional al que la inteligencia artificial no reemplaza: le obedece.

Formato digital, tuyo desde el primer día, sin suscripciones ni renovaciones. Se queda en tu biblioteca y vuelve cada vez que la duda regresa. 👁️

Llévate Marketing 5.0 hoy y regresa a la mesa directiva con algo que decir. 🌌 Y si alguien de tu equipo lo necesita más que tú, compártelo.

INFO

Redescubre los fundamentos del marketing de la mano de los mejores del sector.

En Marketing 5.0, el célebre promotor de las «Cuatro P del marketing», Philip Kotler, explica cómo los profesionales del marketing pueden utilizar la tecnología para responder a las necesidades de los clientes y marcar la diferencia en el mundo.

En una nueva era en la que los especialistas en marketing se enfrentan a la transformación digital de los negocios y a los cambios en el comportamiento de los clientes, este libro te ofrece una forma de integrar la evolución tecnológica y de los modelos de negocio con los drásticos cambios en el comportamiento del consumidor que se han producido en la última década.

Siguiendo el esquema presentado en su exitosa serie Marketing X.0, Philip Kotler aborda los temas cruciales y necesarios para comprender el marketing moderno, entre ellos:

  • Inteligencia artificial para la automatización del marketing
  • Marketing ágil
  • Marketing de «segmentos de uno»
  • Tecnología contextual
  • Reconocimiento facial y tecnología de voz para el marketing
  • El futuro de la experiencia del cliente (CX)
  • Narrativa transmedia
  • La prestación de servicios «lo que sea, cuando sea y donde sea»
  • El modelo de negocio «Everything-As-A-Service»
  • Internet de las cosas y blockchain para el marketing
  • Marketing de realidad virtual y aumentada
  • Activismo corporativo

Ideal para profesionales del marketing tradicionales y digitales, así como para estudiantes y docentes de marketing y negocios, Marketing 5.0 revitaliza el campo del marketing con recomendaciones prácticas y perspectivas únicas.

TRANSFORMACIÓN

En los doce capítulos que dura su lectura, Marketing 5.0 te promete algo que suena contradictorio pero es concreto — convertir la tecnología en un acto profundamente humano. Philip Kotler, el célebre promotor de las «Cuatro P del marketing», junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, te entrega el esquema completo para resolver el problema que hoy desvela a cualquier marca, la transformación digital de los negocios chocando de frente contra un consumidor que cambió de comportamiento en la última década. Terminas el libro sabiendo integrar inteligencia artificial, datos, contexto y agilidad para responder a las necesidades reales de los clientes y, entonces sí, marcar la diferencia en el mundo.

¿PARA QUIÉN ES?

Eres el profesional del marketing al que se le movió el piso, el especialista digital que ya no reconoce a su cliente, o quien estudia y enseña marketing sin resignarse a la teoría de hace veinte años.

La tecnología te intimida, pero Kotler te devuelve el mando.

Habilidades:

Datos, marketing predictivo, contextual, aumentado y ágil

Nivel: Intermedio

Requisitos:

  • Nociones básicas de marketing.
  • Ninguna habilidad técnica ni código.

IMPORTANCIA ESTRATÉGICA

América Latina no puede permitirse quedar del lado equivocado de la brecha digital. Nuestra misión es acelerar el progreso de la región conectando a las personas con el conocimiento que necesitan, y este libro es exactamente ese tipo de conocimiento, el que convierte la tecnología en bienestar humano en lugar de en otro artefacto deslumbrante. Un mercado con profesionales que entienden datos, inteligencia artificial y experiencia del cliente construye empresas que compiten de tú a tú con cualquiera del mundo, genera empleo mejor pagado y deja de importar recetas ajenas. Además, el libro pone sobre la mesa la polarización de la prosperidad y el activismo corporativo, dos conversaciones urgentes en nuestra región. Que el marketing latinoamericano madure no es un lujo gremial, es un paso concreto hacia sociedades 5.0, tecnológicamente avanzadas y centradas en las personas.

AUTORES

Philip Kotler es profesor emérito distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Northwestern University y está considerado la máxima autoridad viva del marketing moderno. Suyas son las «Cuatro P» que hoy se enseñan en cada aula de negocios del mundo, pero su obra nunca se quedó quieta: cada década la reescribe para el mercado que viene.

Hermawan Kartajaya es fundador y presidente de MarkPlus, Inc. y una de las voces más influyentes del marketing en Asia, reconocido por el Chartered Institute of Marketing del Reino Unido entre los gurús que dieron forma al futuro de la disciplina.

Iwan Setiawan es director ejecutivo de MarkPlus, Inc., MBA por la Kellogg School of Management y coautor de la serie Marketing X.0. Juntos, los tres firman el mapa más completo para poner la tecnología al servicio de la humanidad.

LO QUE APRENDERÁS

PARTE I: Introducción

  • Capítulo 1: Bienvenido al Marketing 5.0

PARTE II: Los desafíos que enfrentan los profesionales de mercadotecnia en un mundo digital

  • Capítulo 2: Brecha generacional
  • Capítulo 3: Polarización de la prosperidad
  • Capítulo 4: Brecha digital

PARTE III: Nuevas estrategias para el marketing potenciado por la tecnología

  • Capítulo 5: La organización preparada para lo digital
  • Capítulo 6: Next Tech
  • Capítulo 7: El nuevo CX

PARTE IV: Nuevas tácticas que aprovechan la tecnología de marketing

  • Capítulo 8: Marketing basado en datos
  • Capítulo 9: Marketing predictivo
  • Capítulo 10: Marketing contextual
  • Capítulo 11: Marketing aumentado
  • Capítulo 12: Marketing ágil

¿CÓMO FUNCIONA?

⚡ Dentro de nuestra plataforma encontrarás los enlaces de descarga, te avisaremos por correo electrónico de todas las futuras actualizaciones.

Descarga el ebook y disfrútalo en las mejores plataformas como Google Play Books, Apple Books o Kindle

El formato EPUB se puede leer sin internet con estas y más plataformas. Y por supuesto, siempre puedes leer el archivo PDF (LISTO PARA IMPRIMIR), donde y como quieras.

Otros te venden la herramienta de moda. Kotler te da la secuencia: primero el criterio, después la tecnología.

Preguntas frecuentes del libro

¿Necesito conocimientos técnicos o saber programar para aprovecharlo? No, ni una línea de código. Kotler traduce la tecnología a decisiones de marketing: si entiendes a tu cliente, lo entiendes.

¿Es continuación de la serie Marketing X.0 o puedo empezar directamente por aquí? Continúa la serie Marketing X.0, pero se sostiene solo: entras directo por aquí sin deberle nada a los tomos previos.

¿Sirve para una empresa pequeña o está pensado solo para corporativos? Sirve para ambas. El capítulo de la organización preparada para lo digital existe justo para quien empieza desde cero.

¿Aplica al mercado latinoamericano o se queda en ejemplos de otro continente? Sus tres desafíos —brecha generacional, polarización de la prosperidad y brecha digital— describen a LATAM con precisión incómoda.

¿Es teoría académica o trae recomendaciones prácticas que pueda usar el lunes? Trae recomendaciones prácticas. Cuatro partes, doce capítulos y tácticas que aplicas el lunes, no dentro de tres trimestres.

¿Qué tecnologías cubre exactamente? Inteligencia artificial, datos, blockchain, internet de las cosas, realidad virtual y aumentada, voz y reconocimiento facial.

¿Habla de inteligencia artificial aplicada al marketing real o solo repite la moda? Aplicada y aterrizada: automatización del marketing, marketing predictivo y segmentos de uno. Cero humo, puras decisiones.

¿Me sirve si trabajo en B2B y no en consumo masivo? Sí. Datos, predicción, contexto y agilidad no distinguen de mercado: distinguen a quien decide con criterio de quien adivina.

¿Funciona como material de clase para estudiantes y docentes? Es texto de referencia y manual de campo a la vez. Ideal para el aula y para el profesional que ya está en la cancha.

¿Cuántos capítulos tiene y cómo está organizado? Doce capítulos en cuatro partes: desafíos del mundo digital, estrategias, tecnología y tácticas. En ese orden, con lógica.

¿Explica cómo preparar a mi organización antes de comprar tecnología? Sí, y es su mejor consejo: primero la organización preparada para lo digital, después la herramienta. Nunca al revés.

¿Aborda el futuro de la experiencia del cliente? Un capítulo entero al nuevo CX: cómo rediseñar el trayecto del cliente cuando la máquina atiende y el humano conecta.

¿Trata la brecha generacional que tengo dentro de mi propio equipo? Es su capítulo 2. Generaciones con expectativas opuestas conviviendo en tu mercado y en tu equipo, y cómo cerrar ese muro.

¿Toca internet de las cosas, blockchain y realidad virtual y aumentada? Los tres, dentro de Next Tech, explicados para que dejes de asentir en juntas sobre tecnología que nadie te explicó bien.

¿Habla del papel social de las marcas y del activismo corporativo? Sí. Cierra con activismo corporativo: una marca sin postura es ruido, y el mercado ya aprendió a distinguir el ruido.

¿En qué formato lo recibo y en qué dispositivos puedo leerlo? En formato digital, tuyo desde el primer día y sin suscripciones. Lo lees en celular, tablet, computadora o lector.

¿Es lectura apta para quien apenas arranca en marketing? Perfecta. Empieza por los desafíos del mundo digital y te lleva hasta las tácticas, sin dar por sabido lo que nadie te enseñó.

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