• Marketing 3.0 — Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
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Marketing 3.0

Marketing 3.0

De los productos a los clientes y al espíritu humano

Si tus clientes ya no compran productos sino significados, este es el libro donde el hombre que le dio al mundo las 4 P te entrega la que faltaba: el espíritu humano.

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La diferencia empieza por la firma: lo escribe Philip Kotler junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan; es decir, el hombre que le dio al mundo las 4 P explicando por qué ese mundo ya cambió. Pero la ventaja real es estructural. No es una colección de ideas sueltas: es una secuencia lógica en tres partes —tendencias, estrategia, aplicación— con diez capítulos que te llevan de entender el fenómeno a ejecutarlo. Segunda diferencia: cubre a los cuatro públicos que otros libros ignoran, porque casi todos se quedan en el consumidor y aquí también se trabaja con empleados, socios del canal y accionistas. Tercera: llega hasta terrenos que el marketing tradicional evita, como la transformación sociocultural, los mercados emergentes y la sostenibilidad ambiental. Cuarta: es la guía insuperable para posicionarse a la vanguardia de esta nueva ola, no un comentario sobre ella. Y quinta, la nuestra: edición en español neutro latinoamericano de Libros de Alejandría 5.0, para que lo leas en tu idioma y sin fricción.

Libro electrónico - Última edición, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan (autor)

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Tu marca vende, pero no significa nada

El libro donde el creador de las 4 P declara agotado el marketing que solo vende

Revisas las métricas otra vez 📊, esperando que algún número te consuele. Pero el hueco no está en el número: está en que nadie sale a defenderte cuando aparece un competidor con mejor historia.

No vendes poco. Significas poco.

Entonces entras a la guerra de los descuentos y entrenas a tu cliente a comprarte solo cuando hay rebaja. Cambias de agencia, de logotipo, de plataforma. El problema viaja contigo.

Philip Kotler —el hombre que le dio al mundo las 4 P— escribe junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan el libro que incomoda a su propio gremio: la mayoría de los profesionales del marketing sigue atrapada en el pasado. 🔥

Marketing 3.0 deja de tratar a la gente como consumidores y empieza a tratarla como lo que es: seres humanos complejos que buscan participación, creatividad, comunidad e idealismo.

Tres partes, diez capítulos, una secuencia que no se rompe: tendencias, estrategia y aplicación. Traduces tu misión al cliente, tus valores al equipo y al canal, tu visión al accionista. Después bajas todo a la cancha —transformación sociocultural, mercados emergentes y sostenibilidad ambiental— con empresas que ya van un paso adelante, como S. C. Johnson. ⚡

El punto A lo conoces: campañas que se ven bien y se olvidan rápido. El punto B es otro negocio, uno que tu equipo puede explicar sin leer el manual.

Edición en español neutro latinoamericano de Libros de Alejandría 5.0: lo compras una vez y es tuyo para siempre, sin suscripciones, en los formatos que ya lees.

La nueva ola no espera a nadie 👁️. Léelo antes que tu competencia y deja de perseguir clientes: descárgalo hoy en alejandriav5.org.

INFO

Comprende el siguiente nivel del marketing

El nuevo modelo del marketing —Marketing 3.0— no trata a los clientes como simples consumidores, sino como los seres humanos complejos y multidimensionales que son. Los clientes, a su vez, están eligiendo empresas y productos que satisfacen necesidades más profundas de participación, creatividad, comunidad e idealismo.

En Marketing 3.0, el gurú del marketing de renombre mundial Philip Kotler explica por qué el futuro del marketing radica en crear productos, servicios y culturas corporativas que inspiren, incluyan y reflejen los valores de los clientes meta.

  • Explica el futuro del marketing, además de por qué la mayoría de los profesionales del marketing están atrapados en el pasado.
  • Examina empresas que van un paso adelante, como S. C. Johnson.
  • Kotler es uno de los gurús del marketing más reconocidos a nivel mundial, famoso por sus «4 P de la mercadotecnia».

En una era de clientes sumamente conscientes, las empresas deben demostrar su relevancia ante los consumidores a nivel de los valores fundamentales. Marketing 3.0 es la guía insuperable para posicionarte a la vanguardia de esta nueva ola que transforma la naturaleza del marketing.

TRANSFORMACIÓN

Llevar tu marketing del producto al espíritu humano en el tiempo que te tome recorrer sus tres partes —Tendencias, Estrategia y Aplicación—, para que dejes de perseguir consumidores con campañas que ya no conmueven y empieces a ser elegido por personas que reconocen tus valores como propios. La promesa es concreta: entender el siguiente nivel del marketing, ese que no trata a los clientes como simples compradores sino como los seres humanos complejos y multidimensionales que son, y salir con un modelo para alinear misión, valores y visión frente a tus cuatro públicos: consumidores, empleados, socios del canal y accionistas.

¿PARA QUIÉN ES?

¿Tu marca vende, pero no significa nada?

Esto es para fundadores de pymes, líderes de marca y emprendedores de mercados emergentes que ya no quieren perseguir consumidores, sino ser elegidos por personas que reconocen sus valores como propios.

Habilidades:

Mercadotecnia de misión, valores y visión; marca con propósito

Nivel: Intermedio

Requisitos:

  • Un negocio o una marca en marcha
  • Voluntad de incomodarte

IMPORTANCIA ESTRATÉGICA

Para América Latina esto no es un lujo académico, es infraestructura mental. Nuestra región necesita empresas que compitan por valor y no por descuento, y necesita empresarios capaces de crear demanda con narrativa propia en lugar de imitar campañas importadas. Este libro entrega precisamente eso: un marco para que el negocio local hable de misión, valores y visión con rigor, y hay un capítulo dedicado a la creación de emprendedores en mercados emergentes, que describe nuestro escenario exacto. Suma además la sostenibilidad ambiental y la transformación sociocultural como parte de la estrategia, no como caridad opcional. Encaja con nuestra misión de acelerar el progreso de Latinoamérica conectando a las personas con el conocimiento que necesitan para mejorar sus vidas, sus entornos y el mundo. Una marca con propósito multiplica empleo digno, cadenas de valor más justas y comunidades más fuertes; y esa es, literalmente, la primera fase de la hoja de ruta hacia sociedades 5.0.

AUTORES

Philip Kotler es uno de los gurús del marketing más reconocidos a nivel mundial, famoso por sus «4 P de la mercadotecnia». Aquí, el hombre que le dio al mundo ese marco explica por qué el mundo ya cambió y qué viene después.

Lo acompañan Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, con quienes lleva la mirada del marketing más allá del producto y del cliente, hasta el espíritu humano.

LO QUE APRENDERÁS

PARTE I — TENDENCIAS

  • Capítulo uno: Bienvenido al Marketing 3.0
  • Capítulo dos: Modelo futuro para el Marketing 3.0

PARTE II — ESTRATEGIA

  • Capítulo tres: La mercadotecnia de la misión dirigida a los consumidores
  • Capítulo cuatro: La mercadotecnia de los valores dirigida a los empleados
  • Capítulo cinco: La mercadotecnia de los valores dirigida a los socios del canal
  • Capítulo seis: La mercadotecnia de la visión dirigida a los accionistas

PARTE III — APLICACIÓN

  • Capítulo siete: Impulsar la transformación sociocultural
  • Capítulo ocho: La creación de emprendedores en mercados emergentes
  • Capítulo nueve: En busca de la sostenibilidad ambiental
  • Capítulo diez: Integrándolo todo

¿CÓMO FUNCIONA?

⚡ Dentro de nuestra plataforma encontrarás los enlaces de descarga, te avisaremos por correo electrónico de todas las futuras actualizaciones.

Descarga el ebook y disfrútalo en las mejores plataformas como Google Play Books, Apple Books o Kindle

El formato EPUB se puede leer sin internet con estas y más plataformas. Y por supuesto, siempre puedes leer el archivo PDF (LISTO PARA IMPRIMIR), donde y como quieras.

El creador de las 4 P declara muerto el marketing que solo vende y te entrega la P que faltaba: el espíritu humano.

Preguntas frecuentes del libro

¿Qué es exactamente el Marketing 3.0 y en qué se diferencia de las etapas anteriores del marketing? Es marketing dirigido al espíritu humano, no al bolsillo. Antes vendías productos, luego clientes; ahora compites por significado.

¿Es un libro teórico o trae aplicaciones concretas que pueda usar esta semana? Trae las dos cosas: una Parte III entera de aplicación y casos como S. C. Johnson. Teoría que se ejecuta, no que se admira.

¿Sirve para una empresa pequeña o está pensado solo para corporativos? La misión no depende del tamaño, sino de la decisión. Entre más chica es tu empresa, más rápido alineas a tu gente y a tu canal.

¿Necesito haber estudiado mercadotecnia para entenderlo? No. Kotler escribe claro y avanza en secuencia lógica. Si vendes algo, ya tienes todo el contexto que este libro necesita.

¿Sigue vigente en un mundo de redes sociales e inteligencia artificial? Más que nunca. La tecnología cambió los canales, pero el consumidor consciente que pregunta por tus valores sigue mandando.

¿Aplica en América Latina o está escrito para el mercado estadounidense? Hay un capítulo dedicado a la creación de emprendedores en mercados emergentes: nuestro terreno exacto, descrito sin adornos.

¿Incluye casos de empresas reales? Sí. Examina compañías que van un paso adelante, como S. C. Johnson, para que veas el modelo operando y no solamente explicado.

¿Cuánto tiempo me llevará leerlo y aprovecharlo? Diez capítulos en tres partes: tendencias, estrategia y aplicación. Entra por la que más te urge y empieza a aplicar desde ahí.

¿Es la obra completa en español o un resumen? Obra completa e íntegra, en español neutro latinoamericano. Nada de resúmenes: el libro entero, sin fricción de idioma.

¿Quién lo escribe y por qué debería confiar en su criterio? Philip Kotler, con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. El hombre que dio al mundo las 4 P explicando por qué ese mundo cambió.

¿Funciona si vendo servicios, y no productos físicos? Sí. El modelo trabaja misión, valores y visión, no catálogo: aplica igual a servicios, software, consultoría o comercio.

¿Cómo convenzo a mi dirección o a mi equipo de adoptar este enfoque? Con su estructura: misión al cliente, valores al equipo y al canal, visión al accionista. Cada público escucha la misma historia.

¿Habla de sostenibilidad ambiental e impacto social o solo de ventas? Dedica capítulos a la transformación sociocultural y a la sostenibilidad ambiental, tratadas como estrategia, no como caridad.

¿Cubre qué hacer con empleados y socios del canal, o se queda en el cliente final? Cubre los cuatro públicos: consumidores, empleados, socios del canal y accionistas. Ahí se cierra la fuga de tu discurso.

¿En qué formatos puedo leerlo y en qué dispositivos? EPUB, PDF y DOCX en español, más EPUB y PDF en inglés. Léelo en Kindle, tablet, celular o computadora, donde te acomode.

¿Es una suscripción o lo compro una vez y es mío para siempre? Lo compras una vez y es tuyo para siempre. Sin suscripción, sin mensualidades y sin permiso de nadie para volver a leerlo.

¿Cómo lo recibo después de la compra y qué hago si tengo problemas para abrirlo? Lo descargas de inmediato, con una guía de instrucciones paso a paso. Si algo falla, escribes a soporte y te acompañamos.

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En Libros de Alejandría 5.0 creemos en el poder de la educación para transformar vidas. Por esta razón, no solo ofrecemos conocimiento de alto nivel en tecnología, negocios y marketing, sino que también garantizamos que cada inversión en aprendizaje sea segura.

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