{"product_id":"coleccion-storytelling","title":"Colección Storytelling","description":"\u003ch2\u003eTu mensaje no se queda pegado, y no es culpa del talento\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eEscribes algo que te emocionó mientras lo escribías. Lo publicas, lo mandas o lo presentas. Y no pasa nada. Explicas tu negocio, la otra persona asiente, y a los dos minutos pregunta a qué te dedicas exactamente. El material es bueno. El problema es que \u003cstrong\u003enadie te explicó nunca por qué una historia funciona\u003c\/strong\u003e, y sin ese porqué solo te quedan reglas que obedeces a ciegas.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEsta colección reúne tres libros en el orden que los convierte en un método: \u003cstrong\u003ela ciencia\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003eel marco\u003c\/strong\u003e y \u003cstrong\u003ela ejecución\u003c\/strong\u003e. Uno explica la maquinaria, otro la vuelve herramienta comercial y el tercero la baja a la lista de piezas que armas esta semana.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003ePrimero la ciencia: La Ciencia de Contar Historias\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eWill Storr\u003c\/strong\u003e hace algo poco común entre quienes enseñan a escribir: en vez de repetir el dogma del oficio, va a la \u003cstrong\u003epsicología\u003c\/strong\u003e y a la \u003cstrong\u003eneurociencia\u003c\/strong\u003e a preguntar qué ocurre en la cabeza del lector cuando una historia lo captura. La respuesta cambia el trabajo diario. El cerebro no persigue la acción: persigue los \u003cstrong\u003emomentos de cambio inesperado\u003c\/strong\u003e. Y no se enamora de héroes perfectos, sino de personas rotas que creen algo falso sobre sí mismas: el \u003cstrong\u003eyo defectuoso\u003c\/strong\u003e, el corazón del método.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eDe Jane Austen a \u003cem\u003eBreaking Bad\u003c\/em\u003e, de \u003cem\u003eEl Rey Lear\u003c\/em\u003e a Harry Potter, Storr desarma historias que ya amas y te muestra la maquinaria por dentro: la pregunta dramática, el punto de ignición, la diferencia entre \u003cstrong\u003edesear y necesitar\u003c\/strong\u003e, el juego de estatus dentro de cada escena. Cierra con un apéndice paso a paso, \u003cstrong\u003eel enfoque de la falla sagrada\u003c\/strong\u003e, para construir la tuya.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eDespués el marco: StoryBrand 2.0\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDonald Miller\u003c\/strong\u003e toma esa maquinaria y la vuelve herramienta comercial. Su libro abre diciendo que contar la historia de tu empresa es una pérdida de tiempo, porque a los clientes no les interesa tu historia \u003cstrong\u003esino la de ellos mismos\u003c\/strong\u003e. El héroe es tu cliente; tu marca, el guía. Sobre esa inversión de eje construye el \u003cstrong\u003eesquema SB7\u003c\/strong\u003e: un personaje que tiene un problema, conoce a un guía, que le da un plan, lo llama a la acción, así evita el fracaso y al final tiene éxito.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eSiete casillas que se llenan, se revisan y se auditan. Al terminarlas defines tu \u003cstrong\u003eidea central\u003c\/strong\u003e, la frase que tu equipo entero repetirá igual, y con ella ordenas la \u003cstrong\u003ecampaña de comunicación\u003c\/strong\u003e, tu \u003cstrong\u003esitio web\u003c\/strong\u003e y la ejecución completa. Esta es la \u003cstrong\u003eedición actualizada\u003c\/strong\u003e, con la nota del autor sobre lo que cambió.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eAl final, la ejecución: Marketing simple\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eEl marketing debería ser fácil y debería funcionar. Con esa frase, Miller —junto al \u003cstrong\u003eDr. J. J. Peterson\u003c\/strong\u003e— convierte todo lo anterior en una \u003cstrong\u003elista de verificación\u003c\/strong\u003e. Porque el problema rara vez es el producto: es que la web se rehizo dos veces y sigue sin vender, que los anuncios llevan a una página donde nadie sabe qué hacer, y que la lista de correos existe pero nunca se usa. Piezas sueltas que no se hablan entre sí.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eAquí armas \u003cstrong\u003elas cinco piezas\u003c\/strong\u003e, en orden y sin saltártelas ninguna: tu \u003cstrong\u003eeslogan\u003c\/strong\u003e, un \u003cstrong\u003eesquema de web que sí funciona\u003c\/strong\u003e, un \u003cstrong\u003egenerador de leads\u003c\/strong\u003e que cambia valor por un correo, una \u003cstrong\u003ecampaña de seguimiento\u003c\/strong\u003e que educa y una \u003cstrong\u003ecampaña de ventas\u003c\/strong\u003e que cierra. Antes de todo eso, las \u003cstrong\u003etres etapas de una relación\u003c\/strong\u003e con el cliente, para que dejes de pedir matrimonio en la primera cita. No terminas con apuntes: \u003cstrong\u003eterminas con el embudo construido\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003ePor qué juntos valen más que sueltos\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003ePorque cada uno resuelve la mitad que al otro le falta. Storr te explica \u003cem\u003epor qué\u003c\/em\u003e el cerebro se agarra a un relato, pero no te dice qué hacer con eso el lunes en tu negocio. Miller te da el marco y las piezas, pero su fuerza se multiplica cuando entiendes el mecanismo mental que las sostiene: sabes por qué el cliente tiene que ser el héroe, por qué un plan calma la ansiedad y por qué un llamado a la acción vago no se obedece.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLeídos en este orden dejan de ser tres libros y se vuelven una sola línea: \u003cstrong\u003eentiendes la maquinaria, la conviertes en estructura y sales con las piezas armadas\u003c\/strong\u003e. Un narrador que además sabe vender. Un negocio que además sabe narrar.\u003c\/p\u003e","brand":"Biblioteca de Alejandría","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44756644954154,"sku":null,"price":390.06,"currency_code":"MXN","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0648\/3489\/5914\/files\/coleccion-storytelling_a2a3124c-cb6c-4def-9938-7b9c0cb9bf55.png?v=1787853228","url":"https:\/\/alejandriav5.org\/products\/coleccion-storytelling","provider":"Libros de Alejandría 5.0","version":"1.0","type":"link"}