{"product_id":"coleccion-kotler","title":"Colección Kotler","description":"\u003ch2\u003eMarketing 3.0\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eEl tomo donde Philip Kotler declara agotado el marketing que solo vende. Aquí los clientes dejan de ser consumidores y aparecen como los \u003cstrong\u003eseres humanos complejos y multidimensionales\u003c\/strong\u003e que son: personas que eligen empresas y productos capaces de satisfacer necesidades más profundas de \u003cstrong\u003eparticipación, creatividad, comunidad e idealismo\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eSu estructura es una secuencia en tres partes —tendencias, estrategia y aplicación— que te enseña a traducir tu \u003cstrong\u003emisión\u003c\/strong\u003e al cliente, tus \u003cstrong\u003evalores\u003c\/strong\u003e al equipo y a los socios del canal, y tu \u003cstrong\u003evisión\u003c\/strong\u003e al accionista. Después baja a la cancha: transformación sociocultural, creación de emprendedores en mercados emergentes y sostenibilidad ambiental, con empresas que ya van un paso adelante, como S. C. Johnson.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eMarketing 4.0\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eEl puente. El poder ya no lo tiene tu marca: lo tiene el \u003cstrong\u003ecliente conectado\u003c\/strong\u003e, ese que investiga, pregunta, compara y decide en una pantalla antes de que alcances a saludarlo. Este tomo te entrega el sistema completo para cruzar de lo tradicional a lo digital sin perder el alma humana de tu marca.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eAquí descubres el \u003cstrong\u003enuevo recorrido del cliente\u003c\/strong\u003e, el mapa que reemplaza al viejo embudo; instalas \u003cstrong\u003emétricas de productividad\u003c\/strong\u003e para defender tu presupuesto con números y no con adjetivos; identificas tu \u003cstrong\u003earquetipo de industria\u003c\/strong\u003e para copiar lo que sí funciona en tu categoría; y encadenas cuatro tácticas —marketing centrado en el ser humano, de contenidos, omnicanal y de compromiso— hasta llegar al WOW.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eMarketing 5.0\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eLa respuesta de Kotler a la pregunta incómoda de toda junta: qué hacer de verdad con la tecnología. \u003cstrong\u003eMarketing 5.0\u003c\/strong\u003e ordena el terreno en cuatro partes y doce capítulos, y empieza por los tres desafíos que hoy te frenan: la \u003cstrong\u003ebrecha generacional\u003c\/strong\u003e, la \u003cstrong\u003epolarización de la prosperidad\u003c\/strong\u003e y la \u003cstrong\u003ebrecha digital\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eDespués llegan la \u003cstrong\u003eorganización preparada para lo digital\u003c\/strong\u003e, la \u003cstrong\u003eNext Tech\u003c\/strong\u003e —inteligencia artificial, internet de las cosas, blockchain, realidad virtual y aumentada, voz y reconocimiento facial— y el \u003cstrong\u003enuevo CX\u003c\/strong\u003e. Y al final, las tácticas que se ejecutan: marketing basado en datos, predictivo, contextual, aumentado y ágil. Sin escribir una sola línea de código.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eMarketing 6.0\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eEl salto de la omnicanalidad al \u003cstrong\u003emetamarketing\u003c\/strong\u003e. Los canales dejaron de sumarse y empezaron a fundirse, porque los \u003cstrong\u003enativos phygital\u003c\/strong\u003e —la Generación Z y la Alpha— ya no distinguen lo físico de lo digital. Este tomo explica por qué la inmersión era inevitable y cómo construir marcas que esas generaciones no puedan ignorar.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eConvierte tecnologías dispersas en una sola infraestructura —internet de las cosas, inteligencia artificial, \u003cem\u003espatial computing\u003c\/em\u003e, realidad aumentada y virtual, blockchain—, te enseña a diseñar el «tercer lugar» y a aterrizar el metaverso en decisiones de negocio. Y remata con lo que se ejecuta: \u003cstrong\u003emarketing multisensorial, espacial y en el metaverso\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eMarketing 7.0\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eSi todos usan las mismas herramientas de inteligencia artificial, la ventaja se muda de lugar: entender mejor cómo las personas \u003cstrong\u003epiensan, sienten, conectan y compran\u003c\/strong\u003e. Ese es el \u003cstrong\u003emarketing centrado en la mente\u003c\/strong\u003e, y ese es el consumidor que describe: el \u003cstrong\u003ehumano aumentado\u003c\/strong\u003e, más informado, más escéptico y mucho más selectivo.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eTambién hace la advertencia que nadie quiere oír: la obsesión por el \u003cem\u003eperformance\u003c\/em\u003e puede matar la autenticidad de una marca, y la inteligencia artificial puede homogeneizar tu marketing hasta volverlo correcto y olvidable. Frente a eso te da marcos concretos de \u003cstrong\u003einsights de cliente\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003estorytelling de marca\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003epropuesta de valor\u003c\/strong\u003e, enfoques de venta y experiencia del cliente.\u003c\/p\u003e","brand":"Biblioteca de Alejandría","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44709715378218,"sku":null,"price":474.89,"currency_code":"MXN","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0648\/3489\/5914\/files\/1787270500000-coleccion-kotler.png?v=1787239460","url":"https:\/\/alejandriav5.org\/products\/coleccion-kotler","provider":"Libros de Alejandría 5.0","version":"1.0","type":"link"}